Centre d’intégration au marché de l’emploi
Réalité virtuelle
Mandat
L’organisation souhaitait concevoir une vidéo en réalité virtuelle afin de sensibiliser ses employés aux enjeux de discrimination en milieu de travail. L’objectif était d’offrir une expérience immersive et percutante, capable de provoquer une réelle prise de conscience.
Défis + Stratégie
Nous avons conçu une expérience immersive en réalité virtuelle où l’utilisateur est placé au cœur de situations inspirées du quotidien en milieu de travail. L’approche visait à faire ressentir concrètement l’inconfort et l’ambiguïté qui accompagnent parfois certains comportements. Le défi était de représenter ces fameuses « zones grises », où rien n’est entièrement noir ou blanc, et où l’on hésite à savoir si une remarque ou une action franchit la limite. En confrontant directement le spectateur à ces moments de doute, la vidéo suscite réflexion et prise de conscience, transformant la prévention en une expérience aussi marquante que formatrice.
Campagne marketing
Mandat
Campagne Sang Gêne
Faire rayonner la formation Sang Gêne! du CIME, afin de briser les tabous entourant les menstruations et d’ancrer cette réalité comme un enjeu collectif et inclusif. L’objectif était de générer des inscriptions à l’atelier, en positionnant celui-ci comme un outil de sensibilisation pour les milieux de travail, de formation, communautaires et événementiels.
Défis + stratégie
Pour une campagne avec un sujet aussi tabou, il était important d’opter pour un angle humain. Avec un discours accessible, décomplexé et rassembleur, on souhaitait rejoindre tous les milieux, sans détour ni malaise. Après tout, c’est en parlant de ces sujets inconfortables qu’on les normalise un à la fois.
En s’inscrivant à l’atelier, on brise la conformité et on amorce une ère de changement.
D’ailleurs, le plan média ciblé a été conçu pour générer des leads et maximiser la conversion auprès des organisations clés avec des messages engageants qui interpellent et provoquent la réflexion.
Mandat
Campagne RADAR
Le CIME était à la recherche d’un partenaire créatif pour concevoir une campagne sur les motifs discriminatoires en milieu de travail, financée par la CNESST. L’objectif était de sensibiliser la population aux différentes formes de discrimination et, ultimement, de contribuer à déconstruire les préjugés.
Défis + stratégie
Pour donner vie à cette campagne, un concept visuel percutant a été imaginé autour du « radar », un symbole ludique et accessible qui permet de pointer les motifs discriminatoires en milieu de travail. L’identité graphique, éclatée et colorée, a été conçue dans le respect des règles d’écriture épicène et inclusive, reflétant la mission du CIME. La campagne a ensuite pris son essor sur Facebook, Instagram et YouTube, des plateformes choisies pour leur capacité à rejoindre un large public de façon organique et engageante. L’approche média visait à maximiser la portée et à inciter la réservation des ateliers de formation, transformant une idée créative en un levier concret de sensibilisation.
Résultats
Le projet a remporté un prix prestigieux aux Vega Awards dans la catégorie « Video / Online Video (Campaign) – Non-Profit
témoignage de notre cliente
La campagne “Mon radar me dit que…” était une très belle occasion de sortir des sentiers battus pour informer et sensibiliser la population estrienne sur la question du harcèlement et de la discrimination en emploi. Ces capsules colorées et accrocheuses pour aborder un sujet plutôt sérieux nous ont permis de rejoindre des milliers de personnes qui pourront à leur tour devenir des agent.e.s de changements dans leurs milieux. Merci à Standish et au prix Vega de reconnaître l’importance de travailler pour une société plus égalitaire et inclusive.
Joannie Lasnier
CIME
