Bishop’s
Marketing
Mandat
L’Université Bishop’s lançait un nouveau programme d’immersion en français destiné aux étudiant.e.s non francophones provenant de l’extérieur du Québec et de l’international. Nous avons été mandatés pour élaborer un plan de communication stratégique appuyé par une recherche marketing afin de promouvoir efficacement ce programme et d’attirer des participant.e.s.
Défis + stratégie
Pour nourrir la réflexion stratégique, nous avons collaboré avec notre partenaire en recherche, Gabriel Jetté, afin de mener deux groupes de discussion qualitatifs : l’un auprès d’une douzaine d’étudiant.e.s et l’autre auprès du corps enseignant. Cette démarche a permis de mieux comprendre la cible et d’en dégager des constats porteurs. Sur cette base, un plan de communication a été conçu pour structurer les actions à poser, définir les messages clés et préciser les canaux à privilégier. Le défi consistait à bâtir un plan clair, mobilisateur et adapté à une cible internationale, tout en respectant la singularité et les valeurs de l’Université Bishop’s
Design
Mandat
L’Université Bishop’s voulait lancer son nouveau programme d’immersion en français avec une identité forte qui saura intéresser la cible. L’agence a été mandatée pour concevoir une stratégie complète de marque pour ce nouveau programme, permettant d’intéresser la communauté étudiante internationale.
Défis + Stratégie
Le mandat débutait avec une recherche marketing afin de mesurer la perception de la culture québécoise et celle du français pour les étudiant.e.s ne parlant pas la langue. Grâce à ces fondements forts, nous avons créé l’univers de marque de Oui Expérience, en développant son nom, son positionnement et son identité visuelle, accompagnés d’un énoncé de positionnement évocateur : « Live French your way » ou « Vis le français, à ta façon ».
Le défi était de concevoir une identité qui parle à une clientèle internationale, tout en restant enracinée dans le contexte francophone québécois. La recherche nous a menés à un insight clé : les étudiant.e.s associent l’apprentissage d’une nouvelle langue à la liberté. Cet élément a été intégré au cœur de la stratégie afin de créer un discours inspirant et porteur de sens. Pour assurer la visibilité et la cohérence du programme, une variété d’outils a été déployée, incluant l’affichage événementiel, les gabarits pour réseaux sociaux, les roll-ups et le matériel promotionnel. Une attention particulière a été portée à l’adaptation des messages entre le français et l’anglais, afin de rejoindre efficacement les publics cibles.
témoignage de notre cliente
Merci à l’équipe Standish! Nous sommes emballés par la signature visuelle du projet et l’ensemble de matériel de communication! Vous avez su livrer dans des délais serrés du matériel de grande qualité qui donne de l’envergure au contenu du projet.
Je tiens à vous en remercier sincèrement!
Julie Desjardins
